UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E .
universidade de sÃo paulo escola de comunicaÇÕes e artes programa de pÓsgraduaÇÃo em ciÊncias da comunicaÇÃo maria cecÍlia andreucci cury marcapaÍs como entidade semiÓtica a construção simbólica da marca